微信公眾號要做付費訂閱的傳聞從去年 8 月份就開始有了，但最近可能快上線了。

今天，在知名 IT 人 keso 的朋友圈下面，馬化騰親自確認了這個功能，并表示“已經反饋了，爭取加快”。隨后，另一位知名自媒體人、有可能學院創始人阿禪也在朋友圈里表示，愿意在情人節免費幫微信團隊測試付費訂閱的 bug。

微信曾在 2016 年 2 月測試過付費閱讀，就是給單篇文章設置一個價格付費后才能看。后來又在 8 月測試過付費訂閱，就是要按月付費給一個公眾號，才能看到其部分內容。兩個功能現在都沒有大規模上線。

然而，如果真的上線了，你會為幾個公眾號付錢呢?

從微信上線公眾號平臺開始，自媒體就一直是一個以閱讀量論英雄的江湖。文章寫的是否真的有內涵是個主觀的判斷，但文章結尾的閱讀數據誰都能看到。

在中國，付費閱讀是一個與互聯網傳相左的事情，從四大門戶上線以來這個事情就沒什么人做成過。

不要覺得“付費閱讀”和“原創保護”一樣是點個按鈕就能搞定的，如何吸引用戶付費，如何平衡免費內容與收費內容，如何在內容收費的情況下獲得新粉絲，如何解決被盜版復制的問題……每一個問題都是一個巨坑。

相比之下，做廣告、寫軟文、做代言、賣東西這些商業模式已經在過去幾年里有了一定的標準套路，只要操作的好對品牌的長期影響反而沒有付費閱讀大。

大多數微信公眾號因為過去歷史的原因，都是在做一件傳播的事兒，而傳播和付費特別沖突。

去年8月測試賬號流出的截圖

想要傳播的內容，沒法收費。想要收費的內容，怎么傳播?要是咪蒙的文章只給你看個標題點進去要收 9.9 元，papi醬的視頻只給看 10 秒，點進去要按月付費，恐怕是火不起來。即便是已經火起來，如果一直把內容設置為收費，她們的火能持續多久呢?

分答、得到、知乎 Live 被稱作知識變現平臺不是沒道理的，微博、微信、今日頭條、一點資訊等渠道在習慣上被稱為媒體渠道也是有道理的。前者的用戶更愿意提問、搜索、尋找，而后者的用戶大多接受單向的推送。

在知乎 Live 里很容易找到專業醫生關于一些常見病、慢性病的講座，在朋友圈就只能刷到《震驚!這種食物在 26 個國家都禁售!你還在吃!》。

這樣的用戶習慣造成了這兩類產品上的內容生產者完全不是一類人。前者并沒有這么強烈的傳播動力，只需要創造出自己知道的內容等著別人來索取就行了，而后者則要想盡辦法讓自己的東西傳播的更遠。

我詢問了我自媒體朋友里文章知識含量相對高的朋友曲凱，他和我說他的公眾號42章經即便收到邀請，短時間內也不會去做付費訂閱。

他認為長期來看，付費閱讀功能不管以何種形式出現都是它作為一個內容平臺的標配，但短時間內可能并不是一件好事。一個是因為很多現有公眾號(包括大號)的內容不適合付費，另一個則是這個功能會讓一些內容生產者產生經營者心態，讓優質內容進一步萎縮。

微信上線這個功能，并不會對現有的微信內容生態造成太大的沖擊。你看到的那些大號可能依然免費且繼續以廣告等方式變現。但作為一個防守型的功能，它可以讓腳踏實地做高價值內容的自媒體不會再因為“微信沒有這個功能”而離開公眾號平臺。

類似的可以參考微博，微博在 2014 年就開始測試的付費閱讀功能，至今也只極少數媒體在使用。這可能也是騰訊在這件事上拖延了一年，還要馬化騰親自催才有動靜的原因。

畢竟，微信公眾號文章的打開率都不到 10% 了，看看訂閱號列表里那一個個紅點，讀者連點都不想點開……竟然還想收錢?