2016 年 9 月小程序開放內(nèi)測(cè)，包括36Kr在內(nèi)的很多媒體給予較高的評(píng)價(jià)。按張小龍朋友圈的陳述，小程序是一個(gè)快捷方便的應(yīng)用，主打“用完即走”。
之后的 600 多天里，用戶和從業(yè)人員對(duì)小程序的認(rèn)知和解讀不斷的發(fā)生變化，從看好到看衰到再次看好，心路歷程跌宕起伏。
這 600 多天里我都涉身其中，既作為一個(gè)重度用戶，又是一個(gè)底層開發(fā)者：上線當(dāng)晚的各大討論群里有我，掌握小程序生態(tài)流量半壁江山的生財(cái)小程序群也有我。
前后前后寫了 20 多篇文章參與到小程序的討論熱潮中：盛贊過，也潑過冷水;曝光過BUG，也懟過惡意營(yíng)銷。隨著接觸到的圈層越來越多，對(duì)小程序的認(rèn)知也越來越清晰，這一篇我將從生態(tài)、入局、流量和疑問四個(gè)方面講一講我對(duì)它的理解。
微信生態(tài)這個(gè)詞被越來越多的提及。之所以稱之為生態(tài)，是因?yàn)樗墙】档摹莸摹⒛軒砀嗌摹?/p>
4 月份有贊借殼上市，成為目前國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)基于另一款A(yù)PP上市的企業(yè)(在此之前的微盟被天馬股份并購(gòu)已終止)，雖然早在 2015 年就有基于阿里生態(tài)的TP服務(wù)商寶尊在納斯達(dá)克敲鐘，但阿里生態(tài)本身就是服務(wù)商業(yè)的，推進(jìn)企業(yè)上市是它本來就有的使命。
微信卻只是一個(gè)社交軟件。
社交起步的微信已不再只是一個(gè)產(chǎn)品，它已發(fā)展成有創(chuàng)造新生命能力的生態(tài)系統(tǒng)。
成為一個(gè)生態(tài)，需要兩個(gè)基本條件：“生命”和“生存環(huán)境”。生存環(huán)境是基礎(chǔ)，生命是生態(tài)存在的證明。
對(duì)于微信來講，僅社交產(chǎn)品不足以容納 10 億用戶在其中創(chuàng)造新的生命，它需要成長(zhǎng)為一個(gè)操作系統(tǒng)來提供除了社交以外的更多能力;它也還沒有足夠的驅(qū)動(dòng)力讓 10 億用戶活躍起來，除了社交和內(nèi)容，需要更大的商業(yè)價(jià)值驅(qū)動(dòng)這 10 億用戶活起來。
小程序的引入，讓微信生態(tài)的這兩個(gè)基本條件趨近于成熟：微信有了成為一個(gè)操作系統(tǒng)的可能;小程序給微信生態(tài)帶來更多的變現(xiàn)可能。
張小龍選擇在 2017 年 1 月 9 日發(fā)布小程序，十年前的同一天喬布斯在舊金山發(fā)布了首款iPhone。這其中的布局已經(jīng)非常清晰了——張小龍的征途是操作系統(tǒng)的星辰大海。
目前主流的手機(jī)操作系統(tǒng)有兩個(gè)，安卓占據(jù)了大部分市場(chǎng)( 2017 年國(guó)內(nèi)安卓系統(tǒng)市場(chǎng)占有率是84.6%，iOS系統(tǒng)13.2%)。微軟作雖然為PC端的操作系統(tǒng)之王，但在手機(jī)操作系統(tǒng)方面表現(xiàn)卻不是一般的差， 2017 年國(guó)內(nèi)WP系統(tǒng)市場(chǎng)占有率不足0.2%。
關(guān)于操作系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者要開發(fā)國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)的呼聲從來沒有停止過，但也從來沒開發(fā)出來過。即便是阿里的Yun os，也是基于安卓系統(tǒng)的。
開發(fā)一款操作系統(tǒng)很難么?其實(shí)不難。早在 2016 年，余承東(華為消費(fèi)業(yè)務(wù)CEO)就說過“做操作系統(tǒng)對(duì)華為來說完全沒難度，也有技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)，但做生態(tài)體系卻十分的不容易，WP系統(tǒng)死掉就是生態(tài)體系出了問題。”
華為作為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率四年保持第一的手機(jī)廠商，都對(duì)生態(tài)體系沒有信心，其他廠商就更沒有底氣了。
華為手機(jī)市場(chǎng)份額雖然居國(guó)內(nèi)首位，但也僅31.2%，與滲透率達(dá)到86.4%的微信相比還是少數(shù)。
對(duì)于操作系統(tǒng)的生態(tài)體系，開發(fā)者是其中非常重要的一環(huán)。他們是連接系統(tǒng)和用戶的紐帶，只有開發(fā)者貢獻(xiàn)了足夠多應(yīng)用，用戶才能舒心的使用操作系統(tǒng)。Windows業(yè)務(wù)企業(yè)副總裁貝爾菲奧里披露過，微軟曾經(jīng)花錢雇開發(fā)者為Windows Phone開發(fā)流行應(yīng)用，但這些應(yīng)用也基本上沒有上線發(fā)布，因?yàn)閃P的用戶太少了。
這是一個(gè)惡性循環(huán)。
根據(jù) 2018 年微信公開課上公布的數(shù)據(jù)，小程序日活已達(dá)到1. 7 億，已上線 58 萬個(gè)小程序，企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者超過 100 萬。
100 萬個(gè)開發(fā)者是什么概念?庫克曾公布中國(guó)的iOS開發(fā)者數(shù)量為 180 萬。這 100 萬開發(fā)者是小程序還沒有展現(xiàn)出明顯變現(xiàn)能力的 2017 年積累出來的，隨著小程序盈利能力的逐漸明朗，這個(gè)生態(tài)將成為一個(gè)“開發(fā)—獲利—加大開發(fā)投入”的良性閉環(huán)。這個(gè)閉環(huán)會(huì)引來更多的開發(fā)者。
微信從最開始的連接人與人到連接人與人與內(nèi)容的過程，已經(jīng)展現(xiàn)出它巨大的商業(yè)價(jià)值，根據(jù)新榜 2017 年統(tǒng)計(jì)的公眾號(hào)融資數(shù)據(jù)，僅去年一年就有超過 100 個(gè)公眾號(hào)融資過千萬，這還僅僅是內(nèi)容生態(tài)。
4 月份上市的有贊是為微信生態(tài)的電商提供服務(wù)的，有贊 2017 年之前的大部分服務(wù)是以H5 呈現(xiàn)的，小程序或許是加速他上市進(jìn)程的驅(qū)動(dòng)力之一。因?yàn)樾〕绦蛱m合電商了。新榜曾報(bào)道過多個(gè)做電商“暴利”的公眾號(hào)，早一點(diǎn)有石榴婆和于小戈，近一點(diǎn)有一小時(shí)銷售 300 萬的包先生。
除了電商， 2017 年 5 月摩拜曾稱有一半的新用戶是來自小程序的; 2017 年最后一天上線的小游戲，在春節(jié)就拿到了耐克 2000 萬的廣告投放; 2017 年一年，小程序累計(jì)獲得的融資達(dá)到 7 億，像小充電、小睡眠、小打卡、遞名片這些小程序，均為工具類。
從內(nèi)容到電商到工具，小程序的加入讓微信的社交生態(tài)變得更具價(jià)值，這個(gè)商業(yè)價(jià)值開始驅(qū)動(dòng)微信生態(tài)全面動(dòng)起來。
“動(dòng)”是生命的基本特征。
與內(nèi)容不同，從看到別人盈利到實(shí)現(xiàn)自己盈利，中間要跨過持續(xù)不斷內(nèi)容產(chǎn)能的鴻溝。內(nèi)容創(chuàng)作是有門檻的，讀萬卷書可以行萬里路，但寫不了萬篇稿。
在新媒體行業(yè)有一個(gè)一直解決不了的矛盾：一邊是巨大的崗位需求，一邊是不斷涌入的“小編”。雙方的數(shù)量級(jí)是對(duì)等的，但雙方的需求都沒有解決。這問題的核心就是內(nèi)容創(chuàng)作的門檻：不是每一個(gè)想成為小編的人都有成為小編的能力。
而小程序的門檻卻低很多。
基于HTML的小程序編程語言學(xué)習(xí)門檻非常低，很多培訓(xùn)班打出了一周學(xué)會(huì)小程序開發(fā)的口號(hào)。實(shí)際上稍微有一點(diǎn)編程認(rèn)知的人確實(shí)可以在兩周以內(nèi)完成小程序開發(fā)語言的學(xué)習(xí)。
小程序已經(jīng)展現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值，將吸引越來越多的人加入開發(fā)者隊(duì)列，帶來的是持續(xù)不斷的應(yīng)用產(chǎn)能。
上線后的一年時(shí)間，上線了 58 萬個(gè)小程序，平均每?jī)蓚�(gè)開發(fā)者開發(fā)一款小程序;根據(jù)阿拉丁場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室預(yù)測(cè)， 2018 年小程序數(shù)量將突破 300 萬，那將需要更多的開發(fā)者。
這個(gè)預(yù)測(cè)是在半年前提出的。過去的半年，不斷有小程序獲得融資的消息爆出，僅憶年相冊(cè)半年內(nèi)就獲得三輪融資，資本的不斷涌入將給開發(fā)者以更強(qiáng)的刺激。
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