我寫過多篇談文案的文章，但我寫的文章更多是在談文案創作理念，而不是創作技巧。
因為在我看來，所有的文案技巧，初中語文老師都已經教過你啦。
廣告的基礎是傳遞信息，甭管你的廣告是利益主張型、理念型、情感型、勵志型、哲理型……其實都是在向消費者傳遞信息。
而一個好的文案，就是讓信息的傳遞更具戲劇性。修飾信息，利用多種語言手段以達到盡可能好的表達效果。
這種語言效果，就叫做修辭。
比喻就是打比方，是用具體的、淺顯的、熟悉的、鮮明的事物去說明或者描寫抽象的、深奧的、陌生的、模糊的事物。
比喻有兩個作用：把事物描寫得更具體更生動；把深奧的道理說得更淺顯更易懂。
比喻由本體和喻體構成，它將兩個本質不同的事物聯系到一起，并且找到了二者之間的相似點，于是戲劇性就產生了。
DTC鉆石文案：
本體：鉆石；
喻體：耳塞；
相似之處：都能堵住太太的牢騷。
凱迪拉克文案：雄性退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克。
將凱迪拉克比喻成雄性物種，讓凱迪拉克的形象變得更具體更生動，棱角分明，氣質硬朗，充滿了荷爾蒙氣息。
世界上有一種專門拆散親子關系的怪物，叫做“長大”。
把長大比喻成怪物，讓這句話變得引人深思。如果平鋪直述——長大，總是讓父母和孩子變成疏遠。
那就沒什么意思了。
寶馬二手車：
你知道你不是她的第一個，但你真的介意嗎？
將不要再意二手的道理講得很淺顯易懂了，不過這則廣告也引發了巨大爭議。
2012 年戛納廣告節金獎作品，P&G寶潔的倫敦奧運會廣告，超感人的《感謝 媽媽》
廣告最后點睛的一句文案是：
媽媽，世界上最累的工作，也是最好的工作。
將媽媽視作一種職業，你才會發現這項工作最辛苦，但也最幸福。
金六福的“回家，是給家人最好的禮物”。
中華汽車“世界上最重要的一部車，是爸爸的肩膀”。
亦是如此。
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