Google質(zhì)量評分指南簡介

什么樣的頁面才是高質(zhì)量的?(本文)

什么是E-A-T?(下一貼)

在講解頁面質(zhì)量評估和滿足需求評估之前，Google指南詳細介紹了一個以前SEO行業(yè)比較少提到的概念：有益目的(beneficial purpose)。后面對頁面和搜索結(jié)果質(zhì)量的評估都是基于這個概念的。

頁面存在的目的

一般來說，頁面被創(chuàng)建或存在都是有目的的。從用戶角度，這個目的可能是好的，也就是有益目的(beneficial purpose)，也可能是有害處的，比如釣魚頁面。

有害頁面，比如意圖傷害、欺騙用戶，只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁面，直接被評為最低質(zhì)量頁面，不再進行進一步評估。這類頁面比較明確，不是指南的重點。

如果頁面具備有益目的，也就是對用戶有幫助，頁面質(zhì)量評分的標準就是看頁面在多大程度上達到了(幫助用戶的)目的。所以評估員們要打分，就需要先理解頁面存在的目的。

頁面目的沒有貴賤之分。只要頁面是為了幫助用戶而存在，一種目的或種類的頁面并不比另一種目的的頁面天生更高質(zhì)量。也是就是說，頁面目的或種類與質(zhì)量并沒有直接關(guān)系，沒有哪種頁面天生就高級，比如，百科全書頁面并不一定比笑話頁面質(zhì)量更高。做低俗點內(nèi)容的SEO可以放心了，低俗內(nèi)容也是可以高質(zhì)量的，只要很好地滿足了部分低俗的搜索需求。

Google舉了個例子，是這個網(wǎng)站：http://www.omnomnomnom.com/ ，閑得無聊的讀者可以訪問一下：

網(wǎng)站讓用戶提交MSPaint編輯過的照片，使照片里的東西看起來像是張大嘴，正在吃掉別的什么東西。刷新一下頁面就換一張照片。就這么一個功能，怪無聊的。但這樣的頁面同樣有其目的：幽默，讓用戶樂一下。

另外，頁面是否有廣告和頁面質(zhì)量也沒有必然關(guān)系，有廣告不一定意味著頁面質(zhì)量低。包括Google Adsense等文字或品牌廣告，我相信也包括聯(lián)署計劃這類賺錢方式。所以網(wǎng)站要賺錢，也不是個問題，不必然就導(dǎo)致質(zhì)量低。

每種目的的頁面都有高質(zhì)量的，也都有低質(zhì)量的。評估員需要理解頁面存在的目的，才能更好地給出相應(yīng)的評分。

常見頁面存在目的包括：

分享某個話題信息

分享個人或社交信息

分享圖片、視頻或其它媒體信息

表達意見或觀點

娛樂

賣產(chǎn)品或服務(wù)

用戶可以提交問題，別人來回答

用戶可以分享文件或下載軟件

YMYL頁面

有一類比較特殊的頁面，YMYL頁面，Your Money or Your Life頁面的縮寫，我稱之為“要么要錢，要么要命頁面”，指的是可能影響用戶未來的快樂、健康、財政穩(wěn)定、安全等的頁面。如：

購物網(wǎng)站，以及可以線上轉(zhuǎn)賬、付賬單等交易的頁面

提供有關(guān)投資、稅務(wù)、退休計劃、買房、大學(xué)學(xué)費、買保險等方面建議或信息的頁面

提供健康、藥物、疾病、精神健康、營養(yǎng)等方面建議或信息的頁面

提供重要公眾信息的官方或新聞頁面，如涉及到當(dāng)?shù)?國家政府政策、流程、法律、災(zāi)難應(yīng)急服務(wù)等信息的頁面，涉及重要國際事件、商業(yè)、政治、科技等的新聞頁面。這部分需要評估員運用自己的知識和判斷力，不是所有新聞頁面都屬于YMYL頁面。

YMYL頁面的質(zhì)量評分標準是非常高的，不然可能影響用戶的健康、安全、財務(wù)等。

網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)作者背景和聲譽

頁面的質(zhì)量不僅僅取決于頁面本身，也要參考網(wǎng)站及頁面內(nèi)容創(chuàng)作者的背景和網(wǎng)上聲譽情況。評估員不僅需要看頁面內(nèi)容，還得看整個網(wǎng)站，研究網(wǎng)站所有人，甚至到第三方網(wǎng)站調(diào)查網(wǎng)站和創(chuàng)作者情況。

這兩點需要非常清楚：

誰(公司、機構(gòu)、個人)是網(wǎng)站擁有者?誰對這個網(wǎng)站負責(zé)?

誰(公司、機構(gòu)、個人)是當(dāng)前頁面內(nèi)容創(chuàng)作者?不一定是網(wǎng)站擁有者，比如用戶產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站。

指南比較詳細地講解了怎樣在網(wǎng)站本身和網(wǎng)上做調(diào)查。